動(dòng)漫也玩“按月訂購(gòu)”
按月訂購(gòu)的模式越來(lái)越火了，動(dòng)漫公司也加入了這個(gè)大軍。11月7日下午，一個(gè)叫做“二兔郵包”的網(wǎng)站悄然上線，卻一下引起了互聯(lián)網(wǎng)與動(dòng)漫兩大產(chǎn)業(yè)眾多業(yè)內(nèi)人士的關(guān)注。
按月訂購(gòu)模式是從美國(guó)硅谷興起的，簡(jiǎn)單說(shuō)來(lái)，消費(fèi)者只需要支付一次的款項(xiàng)，就能全年無(wú)憂享受網(wǎng)站為其提供的個(gè)性化服務(wù)或產(chǎn)品。對(duì)于年輕忙碌的白領(lǐng)是一種具有誘惑性的購(gòu)物方式，不但能省下時(shí)間，而且能便宜買到適合自己的產(chǎn)品。
啟明創(chuàng)投董事總經(jīng)理甘劍平認(rèn)為，按月訂購(gòu)模式很適合小眾而專業(yè)的領(lǐng)域，比如紅酒、兒童益智玩具、書(shū)籍等。2011年，這種新穎的電商模式被引入中國(guó)，做男性襪子的麥爾網(wǎng)，做時(shí)尚產(chǎn)品的包年優(yōu)品，都是這一模式的嘗鮮者。
這一次，最新亮相的是二兔郵包，一款基于動(dòng)漫明星“二兔”打造的兒童動(dòng)手啟智產(chǎn)品套裝。二兔郵包，是國(guó)內(nèi)首家動(dòng)漫類兒童動(dòng)手啟智產(chǎn)品，主要向3-7歲兒童提供旨在提高動(dòng)手能力與創(chuàng)造力的益智玩具材料套裝，由漫畫(huà)繪本、動(dòng)畫(huà)大片、科普讀物和動(dòng)手材料四部分組成，其中動(dòng)手材料是套裝的主體。孩子們可以在看過(guò)喜歡的漫畫(huà)繪本與動(dòng)畫(huà)片后，當(dāng)場(chǎng)通過(guò)配套的動(dòng)手材料自己動(dòng)手創(chuàng)造或角色扮演。
因?yàn)槭前丛掠嗁?gòu)，二兔郵包每個(gè)月都有一個(gè)不同的主題，給孩子無(wú)盡的期待和驚喜。比如，你好船長(zhǎng)，小小雕塑家，騎士與城堡等等，內(nèi)容涵蓋人文、自然、社科等各種領(lǐng)域?！安还苁悄膫€(gè)主題，我們的核心目的就是讓孩子們快樂(lè)地玩，看漫畫(huà)，看動(dòng)畫(huà)，做手工，都是孩子們喜歡的?！倍绵]包策劃人黃濤說(shuō)。
據(jù)他介紹，為了打造二兔郵包這個(gè)產(chǎn)品，他們搭建了一個(gè)豪華團(tuán)隊(duì)，由迪士尼動(dòng)畫(huà)片導(dǎo)演、動(dòng)漫親子教育學(xué)派開(kāi)創(chuàng)者吳海濤擔(dān)任創(chuàng)意總監(jiān)，親自寫(xiě)動(dòng)畫(huà)劇本。北京師范大學(xué)碩士、快樂(lè)親子教學(xué)研究者韋旭光負(fù)責(zé)主題策劃，知名漫畫(huà)家宋珂菲負(fù)責(zé)玩法設(shè)計(jì)......11月7日，研發(fā)了15個(gè)月后，二兔郵包團(tuán)隊(duì)以雙拼域名www.ertu.cn作為官網(wǎng)正式上線。
一經(jīng)上線，二兔郵包就遇到熱捧，截至11月14日，短短一周時(shí)間，二兔郵包已發(fā)展訂戶487個(gè)。對(duì)于一個(gè)創(chuàng)意性的產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，著實(shí)開(kāi)了一個(gè)漂亮的頭彩。
“熱銷大概有兩方面的原因，一是產(chǎn)品本身的創(chuàng)意，二是二兔這個(gè)動(dòng)漫形象本身的品牌影響力?！秉S濤說(shuō)。二兔是他們2010年1月推出的一個(gè)動(dòng)漫形象，兩年來(lái)，QQ、微博、微信等幾大互聯(lián)網(wǎng)社交平臺(tái)的好友、粉絲數(shù)百萬(wàn)，二兔系列微博漫畫(huà)被轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù)以千萬(wàn)計(jì)，系列作品點(diǎn)擊瀏覽量超過(guò)5000萬(wàn)人次，這些數(shù)字代表的品牌影響力被全國(guó)300多家媒體報(bào)道過(guò)，二兔也被譽(yù)為“中國(guó)首個(gè)手機(jī)動(dòng)漫明星”，并榮獲“中國(guó)最受喜愛(ài)的微博幽默達(dá)人”等諸多聲譽(yù)。
中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)理事、資深互聯(lián)網(wǎng)觀察家杜紅超分析說(shuō)，真正讓二兔郵包這個(gè)產(chǎn)品一上線就火爆的根本原因，應(yīng)該還是產(chǎn)品本身的創(chuàng)意，以及按月訂購(gòu)這一模式的新穎?！岸帽旧淼挠绊懥?，說(shuō)明了這個(gè)團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)意是足夠的，要想持續(xù)火爆，還得看接下來(lái)的推廣銷售等運(yùn)營(yíng)能力?！?/p>
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