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蘋果宣布打賞抽成30% 知乎今日頭條等已妥協(xié)

2017年06月13日08:14  來源:新京報

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蘋果宣布打賞抽成30% 知乎今日頭條等已妥協(xié)

  蘋果和微信相愛相殺戲碼持續(xù)兩個月后,蘋果公司近日更新了相關(guān)文件,正式規(guī)定:在App內(nèi)向原創(chuàng)作者的“打賞”,屬于“應用內(nèi)購買”;所有蘋果用戶打賞支付須使用蘋果官方支付渠道,并要向蘋果分成30%。如果拒絕執(zhí)行則有可能導致應用下架。

  在蘋果發(fā)出通知后,今日頭條、知乎已向蘋果妥協(xié)。而在此前,微信關(guān)閉了iOS版微信公眾平臺贊賞功能及替補的二維碼轉(zhuǎn)賬功能。

  知乎、今日頭條等妥協(xié)

  在蘋果發(fā)出通知后,陸續(xù)有多家App做出不同反應。大部分的直播平臺早早就已接受了30%的渠道費,但是各自做出了不同的選擇,部分將費用轉(zhuǎn)嫁給用戶,部分自己承擔。

  今日頭條、知乎也向蘋果妥協(xié),知乎專欄還發(fā)布公告稱,iOS3.5.3版本的知乎App更新之后,專欄打賞功能將接入應用內(nèi)支付機制,蘋果公司將從中扣除32%作為手續(xù)費,結(jié)算周期將延長。

  微信早已關(guān)停蘋果機相關(guān)功能

  相較向蘋果“低頭”的平臺,擁有8億用戶的微信則是通過拒絕的方式,下架了iPhone微信公眾號文章的“贊賞”功能。

  4月19日傍晚和4月20日凌晨,微信通過其官方公眾號“微信派”先后發(fā)布一則《遺憾通知》和一則《再次通知》,稱受蘋果公司新規(guī)定影響,關(guān)閉了iOS版微信公眾平臺贊賞功能及替補的二維碼轉(zhuǎn)賬功能,但安卓等其他版本微信不受影響,一時間引發(fā)網(wǎng)友熱議。

  其間,蘋果方面回應稱,微信打賞功能并非蘋果逼停的,微信本應該與其他應用開發(fā)者一樣,使用應用內(nèi)購買的方式讓用戶可以打賞文章。蘋果方面還強調(diào),“App Store生態(tài)對所有開發(fā)者的要求是一樣的,無論是誰,公平原則一致,沒有特例?!?/p>

  30%“過路費”是否有理?

  其實5月19日,就有關(guān)于蘋果要征收微信之外中國社交App打賞功能30%“過路費”的報道。這再次引發(fā)眾多網(wǎng)友熱議。

  面對爭議,蘋果并未改變一貫強硬的態(tài)度。在蘋果開發(fā)者網(wǎng)站上,剛更新的《App Store審核指南》指出,如果開發(fā)者想在iOS軟件提供用戶訂閱、游戲內(nèi)虛擬貨幣、游戲級別、獲取高端會員內(nèi)容、或提供完整功能版本等功能,開發(fā)者必須使用軟件內(nèi)購買。

  該文件同時指出,iOS軟件可以使用軟件內(nèi)購買來讓消費者面向數(shù)字內(nèi)容的提供者支付“小費”。相關(guān)軟件不得采用其他按鈕、外部鏈接或其他方式,讓消費者使用蘋果之外的支付渠道。

  在蘋果看來,“打賞”并非是用戶對內(nèi)容提供者的支持鼓勵,而是與購買游戲、音樂和影片一樣,被視為應用內(nèi)購,蘋果應獲得30%的分成。

  雖然在大多數(shù)人看來,蘋果的新規(guī)是一種蠻橫的“薅羊毛”行為,但對于蘋果此舉也有不同的聲音。

  美國科技媒體TechCrunch認為,蘋果此舉將使打賞功能走出灰色地帶,更多應用開發(fā)者可能會用打賞替代廣告,去獲得收入。打賞功能的正規(guī)化以及未來的快速發(fā)展有可能促使這一行業(yè)迅速壯大,更多內(nèi)容制作者可以有更大的動力去制作高質(zhì)量數(shù)字內(nèi)容。

  背景

  蘋果在華業(yè)績不佳

  根據(jù)IDC中國季度手機跟蹤報告顯示,2016年蘋果手機在中國的出貨量約為4490萬臺,同比下降23.2%,市場份額為9.6%,排名第四。蘋果在中國市場的影響力逐漸被華為、OPPO、vivo等國產(chǎn)手機占據(jù)。據(jù)蘋果2017財年第二財季(截至2017年3月)的財報顯示,在蘋果的全球主要市場中,中國區(qū)是唯一下跌的區(qū)域。

  與之相對,App Annie報告顯示,2016年第四季度,中國超過美國市場占據(jù)iOS收入排行榜第一名。在超過20億美元的收入中,絕大部分收入來自游戲,其次是社交類應用。

  不過在電信分析師付亮看來,“打賞”并非一塊很大的蛋糕,蘋果不會看中這部分收入,新規(guī)的更新只是完善業(yè)務流程的一部分。他指出,造成蘋果出臺讓中國用戶和開發(fā)者都十分不滿的決策,實際上反映了蘋果對中國市場缺乏了解的表現(xiàn),蘋果中國區(qū)缺乏話語權(quán),仍然是個被動的市場。

  直播平臺

  虛擬商品定價陷紊亂

  4月20日,微信宣布關(guān)閉iOS版微信公眾平臺和表情平臺的贊賞功能時,一位電影公眾號的運營者楚沐風曾發(fā)布一條“心在滴血”的狀態(tài):“寫文章,讀者贊賞,然后拿來發(fā)紅包,取之于讀者,用之于讀者的閉環(huán)被破壞了?!?/p>

  iOS系統(tǒng)對虛擬商品的抽成并不是新規(guī),已經(jīng)有五六年歷史。微信公眾賬號bookface創(chuàng)始人吳蔚表示,“此前,蘋果對第三方平臺方執(zhí)行得模糊,這次是將原來模糊地帶的東西明確化了。”

  對于這次蘋果新規(guī),以“胡辛束”個人品牌公眾號起家的辛里有束有限公司聯(lián)合創(chuàng)始人劉笑辰指出,對于不依賴打賞的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者來說并沒有太大影響,這次波及比較大的主要是平臺和靠打賞為主要收入的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者。

  吳蔚持同樣觀點,“此前4月20日,iOS版微信公眾平臺和表情平臺關(guān)閉贊賞功能僅在微信生態(tài)內(nèi),但這次影響遠遠超過微信生態(tài),如微博打賞、直播打賞將受到?jīng)_擊。在微信中,打賞只占流水的一小部分,不過對以打賞為核心的直播沖擊更大?!?/p>

  在更大的生態(tài)內(nèi),蘋果的新規(guī)不僅是對內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者的綁架,也是對虛擬商品的定價機制產(chǎn)生動搖。“在iOS端,定價10元的虛擬商品,平臺實際收到7元,但是在安卓端卻能收到10元。這所帶來的問題是成本多少,利潤多少?憑什么iOS版就更貴?”

  直播平臺映客去年iOS端用戶充值就需要通過IAP渠道,同是充值6元,安卓端可獲得60個“鉆石”,在iOS系統(tǒng)只能換來42個。一直播、花椒等用戶也要通過App Store打賞,并且也選擇了轉(zhuǎn)嫁給用戶。

文章關(guān)鍵詞:打賞;蘋果官方;知乎;抽成;頭條 責編:王文靜
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