一句“哦，好的”決策短信，換來(lái)了李娜的冠軍級(jí)教頭，也見(jiàn)證了一個(gè)高潮再起的商業(yè)故事
身價(jià)過(guò)億的李娜，一個(gè)有故事的女人，無(wú)論是愛(ài)情還是商業(yè)。
兩次摔倒、兩度堅(jiān)持；一聲尖叫、兩行淚水，她的澳大利亞網(wǎng)球公開(kāi)賽女單決賽以亞軍收尾。不過(guò)，李娜終究報(bào)以全世界一個(gè)微笑。賽后，她身穿一件印有“唯一無(wú)法冷靜的是決心”字樣的T恤出席新聞發(fā)布會(huì)。
昨天是這位亞洲網(wǎng)球第一人和丈夫姜山結(jié)婚七周年的紀(jì)念日。和這對(duì)恩愛(ài)夫妻檔不同，知情人士告訴《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者，個(gè)別贊助商曾與李娜團(tuán)隊(duì)出現(xiàn)合作之癢的跡象，但成績(jī)最終打消了前者的疑慮。
一家運(yùn)動(dòng)品牌中層稱，31歲的李娜依然有打動(dòng)人心的故事，這些都是非常好的商業(yè)結(jié)合點(diǎn)，“我想，在未來(lái)1~2年，李娜的商業(yè)價(jià)值依舊有提升的空間?！?/p>
曾參與牽頭李娜商業(yè)代言的業(yè)內(nèi)人士告訴本報(bào)記者，按照WTA(世界女子網(wǎng)球協(xié)會(huì))規(guī)定，運(yùn)動(dòng)員除了提供裝備贊助企業(yè)的Logo外，身上的商業(yè)廣告位只能有兩個(gè)。本次澳網(wǎng)比賽中，李娜左臂上的泰康人壽和右臂上的奔馳商標(biāo)無(wú)數(shù)次掠過(guò)直播鏡頭。
社會(huì)學(xué)課程
李娜的新浪微博粉絲超過(guò)1500萬(wàn)人，這是澳大利亞人口的2/3。
剛剛過(guò)去的周末，她享受到了當(dāng)?shù)厍蛎缘闹С郑灾撩襟w發(fā)出澳大利亞“中國(guó)”網(wǎng)球公開(kāi)賽的感嘆。決賽中，她的對(duì)手阿扎倫卡多次遭遇現(xiàn)場(chǎng)觀眾的噓聲。
這位出生在明斯克的24歲白俄羅斯姑娘搶走了李娜職業(yè)生涯第二個(gè)大滿貫冠軍。
“娜姐”打出了血性。比賽中，她兩次扭傷左腳踝，后一次更是后腦勺著地，面對(duì)急救人員伸出食指的數(shù)字辨識(shí)測(cè)試(快速診斷是否出現(xiàn)腦震蕩)，李娜咧嘴一笑，全場(chǎng)掌聲回蕩，堪比賽事間隙澳大利亞國(guó)慶日的煙火燃放。
賽后李娜抹著眼淚說(shuō)，因?yàn)楸M力了可以原諒自己。她本想把冠軍作為送給丈夫的禮物。頒獎(jiǎng)儀式前，鏡頭同樣捕捉到了李娜的淚花。
“她還是安靜地哭了，我想，‘想贏不怕輸’正是偉大冠軍的氣質(zhì)，在一位球迷的心里，李娜無(wú)疑是偉大的冠軍?！眾W美集團(tuán)體育營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)強(qiáng)煒說(shuō)。
這是李娜第三次闖進(jìn)大滿貫賽事決賽。在2011年的澳網(wǎng)中，李娜首次闖進(jìn)大滿貫決賽，但輸給了比利時(shí)名將克里斯特爾斯。在當(dāng)年的法網(wǎng)決賽中，李娜再次闖進(jìn)決賽，并為亞洲選手拿下了史上首個(gè)大滿貫冠軍。
巴黎封后，李娜卻跌入一段時(shí)間的低迷期。倫敦奧運(yùn)會(huì)，她首輪出局。
她的自傳《獨(dú)自上場(chǎng)》描述了自己的心境：“當(dāng)拿到成績(jī)后，我對(duì)自己過(guò)于寬容了?？v容自己這件事一旦開(kāi)了頭，后面就是無(wú)休止的退步，惰性得寸進(jìn)尺地吞噬著以往的努力，最終，寬容變成了放任，我失去了對(duì)勝利的饑餓感?！?/p>
“如此低迷的狀態(tài)，無(wú)論對(duì)于誰(shuí)都是一項(xiàng)耐心與信心的挑戰(zhàn)，尤其是贊助商，是需要很大勇氣的?！币晃恢槿耸糠Q，他記得去年6月底時(shí)，一家贊助商很擔(dān)心李娜的狀態(tài)，猶豫合約到期時(shí)要不要續(xù)簽。
信任需要理由。
“李娜還有20%的提升空間?！边@是李娜的現(xiàn)任教練卡洛斯·羅德里格斯給出的理由。這個(gè)阿根廷人曾指導(dǎo)比利時(shí)網(wǎng)球名將海寧奪得多個(gè)大滿貫冠軍。
圈內(nèi)人士告訴本報(bào)記者，李娜的經(jīng)紀(jì)團(tuán)隊(duì)去年下半年開(kāi)始考慮換教練事宜，但這要和李娜協(xié)商。奧運(yùn)會(huì)期間，經(jīng)紀(jì)人給李娜發(fā)了短信：是時(shí)候換教練了。李娜回復(fù)：哦，好的。
卡洛斯到位后的兩項(xiàng)比賽中，李娜拿到一個(gè)冠軍和一個(gè)亞軍，結(jié)束了法網(wǎng)奪冠后15個(gè)月的冠軍荒。
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