圍攻茅臺
川酒軍團(tuán)的對策，汾酒的新愁舊恨，杜康的憤怒
“國酒”的冠名權(quán)給了茅臺？！
10年申請，“國酒茅臺”終于拿到了國家工商總局商標(biāo)局的初審?fù)ㄟ^通知。然而，消息一出，白酒行業(yè)立馬炸開了鍋。以五糧液、劍南春、瀘州老窖為首的川酒軍團(tuán)緊急開會商討對策，山西汾酒立即遞交商標(biāo)異議申請書，河南杜康甚至發(fā)布“十問檄文”。茅臺的支持者寥寥無幾，競爭對手、業(yè)內(nèi)專家、媒體、網(wǎng)友一擁而上，質(zhì)疑、“陰謀論”、聲討如潮襲來，大有“各大門派圍攻光明頂”的架勢。
“誰才是國酒”，和武林之中“誰才是天下第一”的發(fā)問一樣?！笆俏?！”“我才是國酒！”不服氣、不認(rèn)可，非要爭出個(gè)結(jié)果不可。
8月16日，茅臺董事長袁仁國出席某白酒行業(yè)論壇，面對臺下各位老總，他始終小心避談商標(biāo)一事，只是強(qiáng)調(diào)，民族品牌需要支持和保護(hù)，白酒行業(yè)需要理性客觀的環(huán)境。
“國酒”兩個(gè)字究竟意味著什么？一直以國酒自居的茅臺為什么難以“眾望所歸”？貴州省副省長蒙啟良的“四個(gè)不理解”能找到答案嗎？
不被理解的茅臺和茅臺的不理解
茅臺給人的“國酒錯(cuò)覺”很大程度上與新中國外交有關(guān)。
新中國成立初期，茅臺便經(jīng)常出現(xiàn)在各大外交宴會上。開國大典、抗美援朝、日內(nèi)瓦國際會議、撒切爾訪華、金日成之交……茅臺的氤氳酒香與“國”字緊密相依。
直到2010年7月，國家工商總局出臺《含“中國”及首字為“國”字商標(biāo)的審查審理標(biāo)準(zhǔn)》(下稱“《‘國’字標(biāo)準(zhǔn)》”)，大家才意識到，原來，“國酒茅臺”只是一句廣告宣傳語，而非合法注冊商標(biāo)。
今年7月20日這天，茅臺終于等到了“正名”的一刻。
“國酒茅臺”九死一生
茅臺曾試圖“轉(zhuǎn)正”。
2001—2010年，茅臺先后9次提出“國酒茅臺”商標(biāo)申請。不料，十年未果，個(gè)中緣由，茅臺及國家工商總局都沒有任何表態(tài)。
據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，根據(jù)《“國”字標(biāo)準(zhǔn)》的相關(guān)規(guī)定，對“國+商標(biāo)指定商品名稱”作為商標(biāo)申請，或者商標(biāo)中含有“國+商標(biāo)指定商品名稱”的，將以其“構(gòu)成夸大宣傳并帶有欺騙性”、“缺乏顯著特征”和“具有不良影響”為由，予以駁回。
時(shí)至今年，十年懸案峰回路轉(zhuǎn)。
7月20日，國家工商總局商標(biāo)局網(wǎng)站上貼出例行公告，稱“國酒茅臺”商標(biāo)申請初步審定已通過，申請人為“中國貴州茅臺酒廠有限責(zé)任公司”，“在三個(gè)月公告期內(nèi)如果沒有異議或異議無效”，茅臺將“轉(zhuǎn)正”為名正言順的“國酒茅臺”。
茅臺“九死一生”合法合規(guī)嗎？“難道被異議人享有特權(quán)？”汾酒集團(tuán)在其提交的商標(biāo)異議申請書中直呼。
“我不理解，我真的不太理解?！狈诰萍瘓F(tuán)董事長李秋喜在接受《中國經(jīng)濟(jì)周刊》采訪時(shí)連用兩個(gè)“不理解”來表達(dá)對此事的態(tài)度，
“為什么之前的申請都被駁回，現(xiàn)在又公示了？”汾酒集團(tuán)文化中心主任柳靜安在接受《中國經(jīng)濟(jì)周刊》采訪時(shí)質(zhì)疑道，“最重要的是按法律辦事，看它是否違反了法律法規(guī)?！?/p>
“茅臺絕不是一個(gè)普通的白酒企業(yè)，它是一個(gè)極具政治性的行業(yè)特例。”白酒營銷專家陳默在評價(jià)白酒企業(yè)時(shí)，總再三強(qiáng)調(diào)“除茅臺之外”的行業(yè)共性。
有傳聞?wù)f，茅臺確實(shí)駐扎著一個(gè)武警中隊(duì)，因?yàn)槔锩嬗泻芏嗄攴菥苾r(jià)值連城，非常稀有，屬于重要國家財(cái)產(chǎn)，需要保護(hù)。在茅臺酒廠工作了20余年的前高級釀酒師王宏(化名)在接受《中國經(jīng)濟(jì)周刊》采訪時(shí)證實(shí)，“很多老年份酒都是貼著封條的，酒廠內(nèi)部人員也只有極少數(shù)幾個(gè)能進(jìn)去看看。”
王宏驕傲地介紹說，“茅臺與國家領(lǐng)導(dǎo)人、各國元首的照片貼滿了文化廳幾面墻，除了茅臺，誰配稱國酒？”
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