2013-07-10 09:37:00 來源:羊城晚報
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惠氏的超高端奶粉啟賦系列并不在降價之列
發(fā)改委調(diào)查乳企抬高奶粉價格“洋奶粉”爭喊降價惠氏美素超市價竟貴過之前。
繼惠氏宣布降價之后，昨日，多美滋、明治和美素佳兒三個品牌也宣布從即日起下調(diào)嬰幼兒配方奶粉價格。自從發(fā)改委約談各大乳企，調(diào)查乳企抬高奶粉價格之后，已經(jīng)有四個“洋奶粉”品牌以降價作出回應(yīng)。但羊城晚報記者走訪市場發(fā)現(xiàn)，在商超渠道，奶粉價格多數(shù)仍紋絲不動，有的甚至比降價之前還要貴。
“洋奶粉”先后宣布降價
惠氏方面率先稱要開展主要產(chǎn)品的降價活動，惠氏幼兒樂、學兒樂、媽媽配方奶粉以及金裝膳兒加等產(chǎn)品平均降幅11%，其中“惠氏S-26金裝幼兒樂四維營養(yǎng)配方奶粉1.6KG罐裝”、“惠氏S-26金裝幼兒樂幼兒四維營養(yǎng)配方奶粉900G罐裝”的降價幅度最高，達到了20%。
但市場質(zhì)疑惠氏降價行為“毫無誠意”：惠氏的幼兒樂和學兒樂只是3、4段配方奶粉，惠氏核心的愛兒樂和健兒樂，以及走超高端路線的啟賦系列的奶粉價格并不在降價之列。有經(jīng)銷商告訴羊城晚報記者，這是因為惠氏的1、2段配方奶粉占到其銷售量的一半，而啟賦系列又是增長最快、毛利率最高、收益最好的品類。
或許是吸取了惠氏的“教訓”，昨日開始降價的美素佳兒稱，在中國市場的美素佳兒奶粉全線產(chǎn)品降價5%。
明治奶粉昨日發(fā)聲明稱，將盡快對市場上現(xiàn)有珍愛系列奶粉產(chǎn)品的全部四個單品進行降價銷售，降價幅度為3%-7%，且價格維持2年不變。
而多美滋昨日也宣布計劃于7月9日起正式調(diào)整旗下主力產(chǎn)品的銷售價格，降價幅度為5%-20%。多美滋方面稱，“降價產(chǎn)品涵蓋了多美滋在中國市場各個階段的高中端產(chǎn)品，包括新上市的熱銷產(chǎn)品優(yōu)階系列。所有階段產(chǎn)品的用戶和不同層次的消費者均可享受到此次降價帶來的實惠。同時，多美滋承諾，所有上述產(chǎn)品在今后1年內(nèi)保持價格不變?！?/font>
部分商超奶粉價貴過之前
針對降價的奶粉品牌，羊城晚報記者走訪市場發(fā)現(xiàn)只有個別超市的個別奶粉有降價，有的超市不僅沒有降價，有的奶粉售價甚至比降價前還要高。
在好又多超市，記者發(fā)現(xiàn)惠氏的3階段金裝幼兒樂的900克奶粉價格已經(jīng)變成了158元，但是華潤萬佳和廣百超市等，原本在降價之列的惠氏奶粉價格并沒有下調(diào)。在華潤萬佳，記者看到，本應(yīng)降價的惠氏金裝學兒樂900克裝奶粉價格居然比降價前還要貴8元。
而按照美素佳兒的降價方案，以美素佳兒2段配方奶粉為例，本應(yīng)從原來的236元下降到224元。在美素佳兒的天貓旗艦店，價格已經(jīng)下調(diào)，但記者在廣州三家超市看到，美素佳兒2段售價均為243元，也就說，比降價之前還要貴7元。
有業(yè)內(nèi)人士分析，幾乎所有接受發(fā)改委調(diào)查的乳企都已經(jīng)認錯并逐步提交整改方案?！艾F(xiàn)在就看誰態(tài)度好，降價幅度多，那么就能降低罰款的金額?！?為此，有消費者質(zhì)疑：乳企說降價難道只是一場秀？只為降低罰款？
對此，上述經(jīng)銷商表示，價格調(diào)整后因為還需要消化庫存，一般要過兩個月才能在終端體現(xiàn)?？紤]到此，多美滋方面則表示，只能和經(jīng)銷商協(xié)商，并盡快促成在各零售終端實施降價。
乳企原漲價計劃全被打亂
記者從業(yè)內(nèi)了解到，發(fā)改委的突然出手也打亂了不少乳企原定的營銷計劃。據(jù)悉，惠氏早已計劃好在7月初就推出新升級配方的產(chǎn)品，并以新產(chǎn)品上市的名頭漲價，其在6月底甚至已經(jīng)召開過相關(guān)的新品上市會，但因為發(fā)改委的調(diào)查，在短短幾天內(nèi)就推倒了原有的全年計劃。而有業(yè)內(nèi)人士透露，另一家乳企合生元也計劃推出一款價位在500元以上的超高端新系列奶粉產(chǎn)品，這一計劃也只能往后推延。
“發(fā)改委的調(diào)查打亂了乳企計劃的同時，也使得‘洋奶粉’品牌的營業(yè)額增長變緩?！鄙鲜鼋?jīng)銷商表示，從降價的幅度來看，對乳企的利潤不會有太明顯的影響，降低的利潤，乳企可以通過降低營銷費用和控制生產(chǎn)成本來彌補，但業(yè)績增長會因此而變緩。“但降價對這些‘洋奶粉’品牌并不是壞事，反而有利于提升市場份額?！?/font>
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