2013-05-03 09:18:00 來源:國際金融報
網(wǎng)友評論0條 查看全文（共1頁)
陳東升
在保險業(yè)“大金融”、“全牌照”盛行之際，泰康人壽董事長兼首席執(zhí)行官陳東升卻提出了“未來將專注于壽險業(yè)務，放棄進軍產(chǎn)險和銀行業(yè)的機會，深耕壽險產(chǎn)業(yè)鏈，致力于提供‘從搖籃到天堂’的金融產(chǎn)品和服務”。
日前，在上海舉行的“尋夢之園——泰康之家上海養(yǎng)老社區(qū)展示館揭幕”活動上，《國際金融報》記者有幸與這位泰康人壽掌門人共進午餐，分享了他對于中國式商業(yè)養(yǎng)老社區(qū)的期許和決心。陳東升說：“通過保險業(yè)與養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)相結合的商業(yè)模式創(chuàng)新來改變中國老年人的生活，是泰康人壽最核心的戰(zhàn)略?！?/font>
樣板房里談發(fā)展戰(zhàn)略
4月26日，泰康上海楊老社區(qū)樣板房揭幕。記者注意到，無論是通道走廊，還是浴室廚房，每處細節(jié)都為老人的起居生活精心設計。比如，為打破走廊長而直的感覺，樣板房根據(jù)居民行走和休息的間隔需求，設置了座椅，兩側還設有隱形的扶手，以保證居民出行安全。
陳東升對于樣板房頗為滿意，一邊參觀還一邊仔細詢問設計理念和細節(jié)。說起來，泰康人壽與養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)結合模式創(chuàng)新源自陳東升在員工婚禮上的突發(fā)奇想：即用連鎖經(jīng)營的模式經(jīng)營養(yǎng)老院，這個想法主要受如家酒店以連鎖經(jīng)營的模式快速發(fā)展的啟發(fā)。
陳東升有一句名言，即“創(chuàng)新就是率先模仿”，他告訴記者，“我們先后去日本、美國等地考察，費城的萬柳（Willow Valley）養(yǎng)老社區(qū)讓我印象深刻，該社區(qū)有大型的體育運動中心、大型文化中心、歌劇院和齊全的醫(yī)療康復設備等，其產(chǎn)品線也很長，既有別墅，也有單間公寓，滿足了企業(yè)家、企業(yè)高管和普通百姓不同的養(yǎng)老需求?！?/font>
“我們的創(chuàng)新就是將美國近二三十年興起的新型開放式養(yǎng)老社區(qū)與人壽保險嫁接起來?！标悥|升強調(diào)，保險公司有大量的長期資金，需要尋找有穩(wěn)定回報的投資出路，養(yǎng)老社區(qū)屬于商業(yè)地產(chǎn)，但具有穩(wěn)定的特點，非常符合保險資金投資的要求。
在想清楚這個商業(yè)模式之后，泰康人壽向保監(jiān)會申請保險公司投資養(yǎng)老社區(qū)的試點，經(jīng)過約一年時間的論證，在2009年11月批復同意了泰康人壽的申請。又等了2年時間，泰康人壽在北京昌平購得一塊30萬平方米的建筑土地，籌備了5年的保險嫁接養(yǎng)老社區(qū)的模式才真正開始落地。
具體負責養(yǎng)老社區(qū)投資的泰康人壽助理總裁兼泰康之家首席執(zhí)行官劉挺軍曾直言，泰康人壽在選址時“堅持不妥協(xié)”，必須符合三原則：與子女距離近、自然環(huán)境好和周邊配套完善。
事實上，泰康上海養(yǎng)老社區(qū)就完全符合上述原則：地處上海西南的松江新城，距離市中心30公里，社區(qū)毗鄰上海惟一的國家旅游度假區(qū)和山景資源——佘山，是一座天然氧吧。社區(qū)總占地面積69畝，建筑面積11萬平方米，社區(qū)綠化率高達30%，可容納居民1000戶，預計將于2016年建成。
“這里還是全新規(guī)劃的居住生活及商務中心區(qū)，交通便捷，輻射長三角地區(qū)。在這里既可靜享得天獨厚的自然環(huán)境，也可便捷融入都市生活圈?！标悥|升說，“這就是我們最終選定松江作為上海旗艦社區(qū)的原因。”
記者在采訪中了解到，目前，泰康人壽已經(jīng)在海南、武漢等地選址，未來5－10年，計劃在多個二線城市開設養(yǎng)老社區(qū)。
“富足一身”求創(chuàng)新
泰康在創(chuàng)新養(yǎng)老社區(qū)商業(yè)模式的同時，必須尋找到一個合適的載體。于是，2012年4月，一款應時而生的養(yǎng)老計劃——“幸福有約”闖入了大眾視線。這是國內(nèi)第一款保險產(chǎn)品與養(yǎng)老社區(qū)相結合的綜合養(yǎng)老計劃，變革了中國人傳統(tǒng)的養(yǎng)老模式。
“希望通過保險業(yè)與養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)相結合的商業(yè)模式創(chuàng)新來改變中國老年人的生活和中國人對養(yǎng)老的態(tài)度。再進一步，就是要改變中國人對生命的態(tài)度?！标悥|升如是說。
“幸福有約”養(yǎng)老計劃由“樂享新生活養(yǎng)老年金保險（分紅型）”和《泰康人壽保險客戶入住養(yǎng)老社區(qū)確認函》共同組成。“樂享新生活”是一款養(yǎng)老年金產(chǎn)品，同時也是獲取未來入住養(yǎng)老社區(qū)資格的“綠色通道”，繳費起點為200萬元，不僅提供按月領取的年金作為養(yǎng)老生活日常費用，還提供備選的一次性領取生存保險金，作為養(yǎng)老生活的啟動資金。“入住確認函”則為客戶提供了一個未來養(yǎng)老生活安排的選擇權?？蛻舨粌H獲得年老時保證入住養(yǎng)老社區(qū)的資格，還可選擇將保險利益直接支付養(yǎng)老社區(qū)的相關費用。
也就是說，選擇“幸福有約”，年輕時可享受保險理財服務，通過泰康卓越的投資實力獲得資產(chǎn)的保值增值，積累充足的養(yǎng)老儲備；年老時既可選擇入住泰康之家享受高品質養(yǎng)老服務，也可選擇使用保險金自由安排養(yǎng)老生活。
陳東升認為：“壽險金融產(chǎn)品與中高端養(yǎng)老實體服務的結合，派生新的終身個人養(yǎng)老產(chǎn)品，開拓了壽險嶄新的市場和領域。短期理財叫套利，中期理財叫投資，終極理財是安排一輩子的幸福?！保◤埛f）
