2014-06-25 08:06:00 來源:第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)
網(wǎng)友評(píng)論0條 查看全文（共1頁(yè))
電商渠道正在加速國(guó)內(nèi)嬰幼兒奶粉的價(jià)格下跌。
一家母嬰店負(fù)責(zé)人向記者表示，目前多個(gè)奶粉品牌正在促銷，通過促銷手段實(shí)現(xiàn)變相降價(jià)，多個(gè)品牌價(jià)格下跌約兩成。一些電商渠道也在降價(jià)，京東的一位奶粉賣家向媒體表示，1段(奶粉)現(xiàn)在是249元，比原來便宜了差不多有50元錢吧，以前是二百八九左右，降價(jià)力度還是挺大的。
事實(shí)上，很多促銷措施并非奶粉廠家行為。此前有消息稱，一向價(jià)格堅(jiān)挺的惠氏啟賦奶粉在某個(gè)知名電商平臺(tái)的價(jià)格從原價(jià)的388元降至288元的成交價(jià)，降幅超25%。對(duì)此，惠氏相關(guān)負(fù)責(zé)人向《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者表示，目前惠氏奶粉的出廠價(jià)并未有調(diào)整，近期甚至年內(nèi)也沒有漲價(jià)或者降價(jià)的計(jì)劃，一些終端價(jià)格，特別是線上價(jià)格的變化是商家自己的行為。今年到目前為止，幾大洋奶粉品牌中，僅有近日上市銷售的多美滋升級(jí)產(chǎn)品——精確盈養(yǎng)TM產(chǎn)品中，媽媽奶粉、二段和三段奶粉的最高降幅分別為18%、8%和10%。這幾乎是近年來國(guó)內(nèi)嬰幼兒配方奶粉市場(chǎng)第一次出現(xiàn)新品降價(jià)銷售的情況。其他各大的洋奶粉品牌均沒有主動(dòng)降價(jià)。
一家奶粉企業(yè)負(fù)責(zé)人坦言，隨著各大電商的崛起，電商之間價(jià)格戰(zhàn)又此起彼伏，拉低了嬰幼兒奶粉的價(jià)格，去年發(fā)改委價(jià)格反壟斷調(diào)查后，各大奶粉企業(yè)對(duì)終端價(jià)格的控制力開始減弱，也加速了線上價(jià)格下跌。而電商之所以有下跌的空間，一方面是電商為了搶占市場(chǎng)，會(huì)采取補(bǔ)貼形式，另一方面由于電商越過了傳統(tǒng)渠道的層層經(jīng)銷商體系，節(jié)省了大量渠道成本，讓電商有底氣降價(jià)。
乳業(yè)專家宋亮表示，中國(guó)奶粉價(jià)格之所以被如此抬高，很大部分原因在于傳統(tǒng)渠道的抬價(jià)，假設(shè)一罐250元的奶粉，其中可能100元都是渠道的費(fèi)用。正因?yàn)榇?，許多國(guó)外品牌的嬰幼兒奶粉在歐洲的價(jià)格大多是9~15歐元，一旦進(jìn)口到中國(guó)售價(jià)就高達(dá)兩三百元。
隨著線上價(jià)格的下跌，線下價(jià)格也隨之受到?jīng)_擊，原本堅(jiān)挺的價(jià)格開始松動(dòng)，促銷行為也增多。
事實(shí)上，政府也在積極嘗試通過電商渠道促進(jìn)嬰幼兒奶粉價(jià)格理性回歸。國(guó)家食藥監(jiān)局已在5月公開表示，我國(guó)嬰幼兒配方乳粉銷售渠道費(fèi)用偏高，并將針對(duì)網(wǎng)購(gòu)嬰兒奶粉研究制定一套相應(yīng)的監(jiān)督管理辦法。業(yè)內(nèi)依此判斷，電商渠道可能成為政府調(diào)控奶粉價(jià)格的下一個(gè)重要手段。
除了目前電商渠道拉低嬰幼兒奶粉價(jià)格外，宋亮稱，隨著奶粉原料價(jià)格的走低以及三四線市場(chǎng)的發(fā)展，嬰幼兒奶粉降價(jià)將成為行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)?！澳壳笆袌?chǎng)上奶粉供應(yīng)非常充足，高于需求增長(zhǎng)，甚至可能出現(xiàn)過剩；一、二線城市趨于飽和，三、四線城市將成為主要市場(chǎng)，一線品牌深入三、四線城市，會(huì)推出新品，走低端價(jià)格路線。”
(何天驕)
