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農(nóng)夫山泉怡寶“打水仗” 凸顯水世界競爭慘烈

2013-04-15 08:29    來源:每日經(jīng)濟(jì)新聞

  尚未走出“水源地垃圾圍城”陰影的農(nóng)夫山泉又被“產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)”質(zhì)疑纏身。然而,隨著事件的發(fā)酵,這場“水標(biāo)準(zhǔn)“事件,逐漸演變成了農(nóng)夫山泉與其競爭對手華潤怡寶的 “口水戰(zhàn)”。

  在本月11日有過一輪 “口水戰(zhàn)”之后,農(nóng)夫山泉上周末連發(fā)兩次聲明,就標(biāo)準(zhǔn)問題進(jìn)行了詳細(xì)解釋。同時,另一聲明則反駁怡寶的聲明,列出其認(rèn)為怡寶惡性競爭的三大證據(jù)。

  對此,華潤怡寶公共事務(wù)經(jīng)理昨日(4月14日)在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時表示,“目前我們沒有再次聲明,因為我們此前的聲明已經(jīng)非常清楚地表明了我們的態(tài)度。”

  和君咨詢合伙人閆強(qiáng)認(rèn)為,在這場“水戰(zhàn)”的背后,實(shí)則是隨著瓶裝水市場飽和度的提高,相關(guān)企業(yè)的競爭漸趨慘烈。

  “蓄意謀劃”遭怡寶否認(rèn)

  針對媒體報道的 “農(nóng)夫山泉標(biāo)準(zhǔn)低于自來水標(biāo)準(zhǔn)”,農(nóng)夫山泉回應(yīng)稱:農(nóng)夫山泉的產(chǎn)品品質(zhì)遠(yuǎn)高于現(xiàn)在的國家標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和地方標(biāo)準(zhǔn),產(chǎn)品必須同時滿足GB5749~2006生活飲用水衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn) (即自來水標(biāo)準(zhǔn))、GB19298~2003瓶裝飲用水衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)、DB33/383~2005浙江飲用天然水標(biāo)準(zhǔn)。

  此外,農(nóng)夫山泉同時反駁浙江標(biāo)準(zhǔn)低于廣東標(biāo)準(zhǔn),稱就一兩項指標(biāo)就判定整個標(biāo)準(zhǔn)誰高誰低是沒有法律依據(jù)的。其舉出的例子為各個標(biāo)準(zhǔn)中的甲苯含量和亞硝酸鹽含量。

  記者對比發(fā)現(xiàn),對于甲苯含量的規(guī)定,飲用天然水標(biāo)準(zhǔn)最高,而廣東飲用天然凈水標(biāo)準(zhǔn)則沒有規(guī)定;而對于亞硝酸鹽含量則是廣東天然凈水標(biāo)準(zhǔn)最高。這就意味著,對比不同的指標(biāo),各個標(biāo)準(zhǔn)可能出現(xiàn)“高低對比”的不同。

  此外,農(nóng)夫山泉還直接將矛頭指向了其競爭對手華潤怡寶。農(nóng)夫山泉在聲明指出,近期針對農(nóng)夫山泉一系列的報道是蓄意策劃的,隱藏在幕后的就是飲用水企業(yè)華潤怡寶。

  在聲明中,農(nóng)夫山泉羅列了一系列怡寶的“罪證”。記者發(fā)現(xiàn),農(nóng)夫山泉將其從3月份起的相關(guān)負(fù)面報道和怡寶的相關(guān)公關(guān)活動的時間節(jié)點(diǎn)結(jié)合起來,并在后面附有怡寶發(fā)表的相關(guān)材料和散發(fā)的相關(guān)傳單。

  怡寶的官網(wǎng)資料顯示,其隸屬華潤集團(tuán)旗下華潤創(chuàng)業(yè)(00291,HK),在國內(nèi)率先推出純凈水且最早專業(yè)化生產(chǎn)包裝飲用水。然而對于農(nóng)夫山泉上述指責(zé),華潤怡寶表示否認(rèn),稱并未參與其中。

  “我司一貫反對任何企業(yè)不正視自身問題,推卸自身責(zé)任,通過策劃及利用媒體轉(zhuǎn)移公眾視線,將自身危機(jī)轉(zhuǎn)嫁給競爭對手的任何行為?!痹诼暶髦?,怡寶表示,“我司將保留對農(nóng)夫山泉采取法律行動的一切權(quán)利?!?/font>

  然而,上周末農(nóng)夫山泉再次發(fā)表聲明,直接列出其認(rèn)為怡寶“蓄意策劃”的三大證據(jù),包括華潤怡寶在3月22日廣發(fā)宣傳單頁實(shí)物、華潤怡寶制作的“中國飲用水之殤”網(wǎng)站以及怡寶在戶外所做的關(guān)于環(huán)境污染的廣告。農(nóng)夫山泉認(rèn)為,宣傳單頁以及專題網(wǎng)站均有“從大自然‘搬運(yùn)’來的水你還敢喝嗎”,正是直指以“大自然的搬運(yùn)工”自稱的農(nóng)夫山泉。

  “所謂證據(jù),我們都覺得很好笑,因為這都是硬塞給我們的,我們暫時不會回應(yīng)?!鼻笆鲡鶎毠彩聞?wù)經(jīng)理表示,“如果再有下一步的話,我們就會采取法律行動。”

責(zé)編:張開放
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