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　　對不少年輕人來說，健身成了一件很酷的事。飲料公司們自然盯上了這股潮流。這也包括李嘉誠看上的功能飲料Celsius。近日，該品牌功能飲料宣稱，通過做電商代理的啟豐食品科技（北京）公司合作，要進(jìn)入中國市場。

　　2015年4月，李嘉誠旗下維港投資宣布入股美國功能飲料Celsius。今年3月，維港投資繼續(xù)領(lǐng)投、歌手鄧紫棋、雷蛇（Razer）戰(zhàn)略投資子公司zVentures跟投了Celsius最近一輪1500萬美元的融資。

　　功能飲料CelsiusCEO兼CFOJohn Fieldly稱，合作是看上了啟豐的中國渠道數(shù)量和服務(wù)國際客戶的能力。

5種口味的功能飲料Celsius

　　國內(nèi)公開可查信息顯示，啟豐是一家2015年剛成立的食品批發(fā)和零售公司，在天貓、京東和1號店幾個中國主流電商平臺都有自己的專賣店。

　　目前來看，啟豐的專賣店里主打的都是健康飲料，比如植物蛋白飲料豆奶、草本飲料。

　　Celsius打的正是健身牌。據(jù)《國際運(yùn)動營養(yǎng)學(xué)會期刊》早前發(fā)表的一項臨床研究，證實Celsius能更有效消脂最高可達(dá)93%，改善心臟機(jī)能達(dá)62%，增強(qiáng)身體耐力達(dá)32%。配合Celsius可更快速和安全地減脂。

　　AC尼爾森提供的數(shù)據(jù)顯示，2009-2014年間，中國功能飲料復(fù)合年增長率達(dá)到31.6%，預(yù)計到2019年規(guī)模將達(dá)到1013億元。而作為功能飲料的一個細(xì)分，促進(jìn)新陳代謝和減脂對中國市場來說是一個極好的賣點。

　　但目前只在美國銷售的功能飲料Celsius在中國幾乎沒有影響力。而且就功能飲料來說，并沒有嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)對健身減脂這類功能產(chǎn)品進(jìn)行劃分。

　　在中國功能飲料市場，紅牛一直是功能飲料的老大，在紅牛商標(biāo)懸而未決期間推出了含氣功能飲料品牌戰(zhàn)馬，不愿意錯過這個前景無限的市場。東鵬特飲已經(jīng)拿下了11.9%的市場份額，可口可樂引入的魔爪正在大批量上貨，上個月，做水起家的華潤怡寶宣布旗下魔力運(yùn)動飲料升級上市。Celsius能否拿下這么一個雖然前景很好，但競爭異常激烈的細(xì)分市場？