3月25日，“活力全開(kāi)”海馬S5強(qiáng)動(dòng)力版&海馬S5 Young河南區(qū)域上市發(fā)布會(huì)在鄭州市河南藝術(shù)中心文化廣場(chǎng)隆重舉行，吸引了河南全媒體及車(chē)迷朋友的熱情參與，一同見(jiàn)證了海馬S5強(qiáng)動(dòng)力版&海馬S5 Young的閃耀亮相，近距離品鑒了“8萬(wàn)級(jí)強(qiáng)動(dòng)力SUV”的出眾產(chǎn)品實(shí)力。

　　在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，我們有幸采訪到海馬汽車(chē)總經(jīng)理助理兼海馬汽車(chē)銷(xiāo)售有限公司總經(jīng)理劉海權(quán)，得到了海馬汽車(chē)鄭州基地對(duì)于當(dāng)前汽車(chē)市場(chǎng)、自身產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力以及未來(lái)企業(yè)發(fā)展等方面的思考。

　　記者：我們注意到，3月21日，海馬汽車(chē)通過(guò)花椒平臺(tái)以直播的形式舉辦海馬S5強(qiáng)動(dòng)力版和海馬S5 Young上市發(fā)布會(huì)，反響熱烈，能否解讀一下這一全新舉措。

　　劉海權(quán)：3月21日，海馬汽車(chē)借助花椒直播平臺(tái)舉辦“活力全開(kāi) 海馬S5強(qiáng)動(dòng)力版&海馬S5 Young新車(chē)直播發(fā)布會(huì)”，邀請(qǐng)了汽車(chē)界大咖韓路和“金句女王”馬薇薇進(jìn)行直播脫口秀?，F(xiàn)場(chǎng)通過(guò)車(chē)馬大戰(zhàn)、激光舞蹈等極具代入感的活動(dòng)，成功塑造出“強(qiáng)動(dòng)力”專(zhuān)屬視聽(tīng)符號(hào)，半小時(shí)直播發(fā)布會(huì)吸引了52萬(wàn)+人次關(guān)注，效果顯著。這是海馬汽車(chē)首次以新潮活力、強(qiáng)互動(dòng)性、高娛樂(lè)性的直播脫口秀為平臺(tái)進(jìn)行的一次創(chuàng)新、年輕化嘗試，打破了行業(yè)內(nèi)傳統(tǒng)新車(chē)面世的固有形式，充分發(fā)揮“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代主流傳播平臺(tái)的作用，同時(shí)也提升了我們的產(chǎn)品曝光度，讓消費(fèi)者更好地認(rèn)識(shí)并喜歡我們的品牌。

　　今天海馬S5強(qiáng)動(dòng)力版和海馬S5 Young在河南區(qū)域上市，我們也不只是單純舉辦一場(chǎng)發(fā)布會(huì)，還增加了非常精彩的道路試駕以及多項(xiàng)體驗(yàn)環(huán)節(jié)，大家在下午的試駕過(guò)程中應(yīng)該已經(jīng)體會(huì)到新車(chē)的超強(qiáng)動(dòng)力及全能操控。

　　接下來(lái)的區(qū)域發(fā)布將在河北、山西、四川、山東、湖北等十多個(gè)區(qū)域舉行，設(shè)置更多創(chuàng)意互動(dòng)和精彩體驗(yàn)環(huán)節(jié)，讓消費(fèi)者切身感受海馬S5強(qiáng)動(dòng)力版&海馬S5 Young的產(chǎn)品實(shí)力；同時(shí)，發(fā)布會(huì)立足河南這一原點(diǎn)市場(chǎng)并向全國(guó)逐步覆蓋，也有利于盤(pán)活市場(chǎng)通路，進(jìn)一步發(fā)掘潛力市場(chǎng)，達(dá)到上市即上量的目的。

　　記者：2016年海馬汽車(chē)鄭州基地銷(xiāo)量飛速增長(zhǎng)，得到了市政府的肯定與鼓勵(lì)。這一優(yōu)異表現(xiàn)的背后，海馬汽車(chē)做了怎樣的努力呢？

　　劉海權(quán)：海馬汽車(chē)入主中原十年，得到了省市區(qū)各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)以及社會(huì)各界的關(guān)懷與支持，近年來(lái)市場(chǎng)增長(zhǎng)非常迅猛，去年全系銷(xiāo)量突破了15萬(wàn)，增幅近50%。優(yōu)異的成績(jī)也是海馬汽車(chē)每一位員工辛勤付出的結(jié)果，更是海馬汽車(chē)大的戰(zhàn)略方向下的成果展現(xiàn)。海馬汽車(chē)鄭州基地經(jīng)過(guò)這幾年的發(fā)展，已經(jīng)逐步形成非常清晰的戰(zhàn)略：

　　第一，聚焦SUV品類(lèi)。目前在整個(gè)國(guó)內(nèi)的乘用車(chē)市場(chǎng)上，SUV的增長(zhǎng)依然很快，市場(chǎng)潛力巨大。海馬汽車(chē)敏銳捕捉市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，聚焦SUV品類(lèi)，率先引領(lǐng)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)；

　　第二，聚焦8萬(wàn)級(jí)價(jià)格區(qū)間。8萬(wàn)級(jí)是一個(gè)概念性的定位，具體指的是8-10萬(wàn)元價(jià)格區(qū)間，這一層級(jí)主要集中的還是中國(guó)品牌，并且還尚未形成真正的領(lǐng)袖車(chē)型。海馬汽車(chē)精準(zhǔn)聚焦該價(jià)位市場(chǎng)，持續(xù)通過(guò)產(chǎn)品與營(yíng)銷(xiāo)的雙重提升，力圖成為該細(xì)分市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者；

　　第三，聚焦強(qiáng)動(dòng)力的差異化定位。我們對(duì)自身?yè)碛械?0萬(wàn)海馬S5客戶(hù)調(diào)研結(jié)果顯示，海馬S5的客戶(hù)以三四線城市居多，其中70%是80、90后，這些年輕用戶(hù)購(gòu)車(chē)時(shí)，對(duì)強(qiáng)動(dòng)力的需求是排在第一位的，這也就決定了我們繼續(xù)圍繞強(qiáng)動(dòng)力去做相應(yīng)的聚焦。海馬汽車(chē)在1.2TGDI和1.6TGDI發(fā)動(dòng)機(jī)都有布局，通過(guò)不斷地技術(shù)積累，我們?cè)趧?dòng)力方面有著很強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。

　　最后是聚焦一個(gè)產(chǎn)品海馬S5。海馬S5在2016年單品銷(xiāo)量過(guò)10萬(wàn)臺(tái)，成為海馬汽車(chē)歷史上首款年銷(xiāo)過(guò)10萬(wàn)的明星車(chē)型，所以在今年海馬汽車(chē)鄭州基地的產(chǎn)品布局中，我們是以海馬S5為核心，打造明星產(chǎn)品家族。除了這次推出的海馬S5強(qiáng)動(dòng)力版&海馬S5 Young，今年搭載1.2TGDI發(fā)動(dòng)機(jī)的海馬S5車(chē)型以及海馬S5 Young的CVT車(chē)型也將推出。我相信通過(guò)堅(jiān)定不移的執(zhí)行力，再加上各位媒體朋友及廣大消費(fèi)者的支持，海馬汽車(chē)一定會(huì)取得一個(gè)滿意的市場(chǎng)成績(jī)。

　　記者： 今年3月份整個(gè)市場(chǎng)都不是特別理想，比大家預(yù)想的要低一些，您怎么看？海馬汽車(chē)鄭州基地今年的銷(xiāo)量目標(biāo)是多少？

　　劉海權(quán)：任何一個(gè)市場(chǎng)發(fā)展都不可能高速增長(zhǎng)，汽車(chē)市場(chǎng)也是一樣的。我們判斷，2017年中國(guó)汽車(chē)整體銷(xiāo)量增長(zhǎng)，還會(huì)處在與GDP增長(zhǎng)率相當(dāng)?shù)乃?，其中SUV銷(xiāo)量增長(zhǎng)，相比前些年超過(guò)40%的數(shù)字，會(huì)有較大幅度的下調(diào)，但整體上SUV銷(xiāo)量增長(zhǎng)，還是會(huì)處在一個(gè)較高水平。這一大的市場(chǎng)環(huán)境對(duì)海馬汽車(chē)鄭州基地有一定的影響，我們的整體體系還很年輕，不夠成熟，從傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)的數(shù)量到自身的產(chǎn)品體系都還需要一個(gè)過(guò)程，因此不管外在怎么變化，我們只有把產(chǎn)品、品質(zhì)和營(yíng)銷(xiāo)做好，才會(huì)有所收獲。

　　2017年，海馬汽車(chē)鄭州基地的銷(xiāo)量目標(biāo)是20萬(wàn)+，較2016年15.2萬(wàn)臺(tái)的銷(xiāo)量，目標(biāo)增長(zhǎng)率超過(guò)50%。其中，海馬S5的銷(xiāo)量目標(biāo)，包括海馬S5 Young在內(nèi)，是15萬(wàn)臺(tái)。這一數(shù)據(jù)放在任何企業(yè)，都是有挑戰(zhàn)性的，但我們有信心完成這一目標(biāo)。

　　記者：選擇在這個(gè)時(shí)間點(diǎn)推出海馬S5強(qiáng)動(dòng)力版和海馬S5 Young是出于什么樣的考慮？

　　劉海權(quán)：其實(shí)很簡(jiǎn)單，一是產(chǎn)品準(zhǔn)備很充分，二是SUV這種快速增長(zhǎng)的機(jī)遇必須得抓住。過(guò)去一年多，伴隨汽車(chē)消費(fèi)理念的成熟，消費(fèi)者對(duì)汽車(chē)產(chǎn)品的動(dòng)力性能、品質(zhì)與品牌形象，有了更高標(biāo)準(zhǔn)的需求，SUV市場(chǎng)也逐漸從價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)階段，迅速向技術(shù)、品質(zhì)與品牌的競(jìng)爭(zhēng)階段轉(zhuǎn)變。中國(guó)品牌SUV市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)出現(xiàn)了新的變化，有幾款技術(shù)水平與配置水平相對(duì)較高的車(chē)型，在市場(chǎng)上得到用戶(hù)的高度認(rèn)可。這種認(rèn)可，不僅僅表明中國(guó)品牌SUV在產(chǎn)品實(shí)力上的進(jìn)一步提升，更意味著，我們的新一代用戶(hù)，已經(jīng)認(rèn)可中國(guó)品牌的技術(shù)和品質(zhì)水平。

　　目前海馬汽車(chē)鄭州基地在整個(gè)汽車(chē)行業(yè)里面，產(chǎn)品數(shù)量并不是很豐富，跟研發(fā)周期長(zhǎng)有關(guān)，但較長(zhǎng)的投入時(shí)期對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量來(lái)說(shuō)是加分項(xiàng)。海馬S5強(qiáng)動(dòng)力版和海馬S5 Young，依托于海馬汽車(chē)的優(yōu)勢(shì)動(dòng)力儲(chǔ)備，聚焦“強(qiáng)動(dòng)力”這一核心競(jìng)爭(zhēng)力，動(dòng)力技術(shù)調(diào)校、智能科技配置和產(chǎn)品品質(zhì)管理進(jìn)一步提升，滿足用戶(hù)對(duì)產(chǎn)品動(dòng)力、配置與品質(zhì)更高的需求。所以在這個(gè)階段推出新車(chē)型，一是為了豐富我們的產(chǎn)品線，二是希望海馬S5 Young能與海馬S5并肩作戰(zhàn)，為海馬汽車(chē)的品牌進(jìn)一步拉伸起到很好的支撐作用；三是抓住SUV快速增長(zhǎng)的市場(chǎng)機(jī)遇，海馬S5 Young更適合年輕人群，實(shí)際上是年輕購(gòu)買(mǎi)力的快速釋放才促使SUV快速增長(zhǎng)。